Evropske MTV nagrade ili EMA ustanovljene su 1994. sa ciljem da nagrađuju najbolje muzičke spotove i kao alternativa megapopularnim američkim MTV Video nagradama. Međutim, odlučeno je da se ipak uvedu kategorije za Najboljeg muškog/ženskog izvođača, Najboljeg hip hop izvođača, Najbolju pesmu, Najboljeg novog izvođača, itd. U međuvremenu MTV je od svetski poznate muzičke televizije nekako postao reality show televizija. U početku su to bile zanimjive emisije poput MTV Cribs, danas je to Jersey Shore. Ali vratimo se nagradama koje u mnogome oslikavaju put MTV-a za ovih 20 godina.
Ukoliko odete na Wiki stranu MTV nagrada lako ćete videti hronološki pregled nominovanih i pobednika i što je broj godine veći to je kvalitet muzike manji.
1994. je, Berlin, dojče marke, prvu dodelu nagrada vodi…Tom Jones? Ovo će biti samo naznaka da će voditelje i u buduće birati kao iz šešira, uglavnom bez mnogo smisla i logike. Čiji li je brainstorming došao do zaključka da će pedesetneštogodišnji Tom biti odličan izbor za tinejdžersku publiku i da će ‘94. Berlin biti dobar izbor zbog pada zida ‘89? Kako bilo, Bono naravno prima Free Your Mind nagradu, a za najbolju pesmu proglašena je „7 Seconds“ od Neneh Cherry i Youssou N’Doura za koga niko više neće čuti. Pored njih bili su nominovani Beck „Loser“, Bjork sa „Big Time Sensuality“ i Blur sa megahitom „Boys and Girls“. Najbolji ženski izvođač bila je Mariah Carey iako su pored nje bile nominovane i Tori Amos i Bjork. (Hm izgleda da nije sve otišlo do đavola i da je uvek tako bilo. Zašto ja uopšte onda pišem ovaj tekst?) Te ’94. Bryan Adams je proglašen za najboljeg muškog izvođača pored živih nominovanih Princea, Bruce Spreengstena i Seala. Možda ste tad mislili da Kanada nema ništa gore da vam ponudi, ali sačekajte 2012. U kategoriji za najbolji rok u kojoj su se takmičili Metallica, RATM i Soundgarden pobedu odnosi…Aerosmith.
1995. Jean Paul Gaultier, kreator čuvenog Madoninog korseta, logično se nametnuo kao voditelj MTV nagrada u Parizu. Jon Bon Jovi je primajući nagradu za Best Rock zapomagao da se prekine nuklearno testiranje, i naravno Bono. Greenpeace je dobio nagradu Free Your Mind, a na istu temu oglasila se i Madona. Kako ovaj skup ljudi nije pokrenuo sveopštu revoluciju nikad mi neće biti jasno. Možda su ih onomad sve ozbiljno shvatali. Eh te devdesete. Nagradu za najbolji spot odneo je Massive Attack za „Protection“ bukvalno bez konkurencije, jer nije ni bilo drugih nominovanih. Bjork je ovaj put pokupila nagradu za najboljeg ženskog izvođača i iza sebe ostavila Madonu, PJ Harvey i Janet Jackson. Najboljom pesmom proglašena je „Zombie“ od The Cranberries, a bili su nominovani još i Seal „Kiss From a Rose“ (i nikad više) i TLC „Waterfalls“ (takođe nikad više, ali iz drugih razloga). Najbolji pevač bio je Michael Jackson, potpuno nepravedno odnevši nagradu ispred Scatman Johna.
1996. u Londonu nagrade vodi evropski megapopularni Robbie Williams. Skandal te godine bila je činjenica da je Metallica trebalo da svira „King Nothing“ u kojoj nije bilo psovki ni neprijatnih tema, a umesto nje namerno su svirali „Last Caress“ i „So What“ zbog čega im je zauvek zabranjeno nastupanje na MTV nagradama. Te godine Oasis su odneli pobedu sa pesmom „Wanderwall“ iako su imali prilično jaku konkurenciju – The Fugees „Killing Me Softly“, Garbage „Stupid Girl“, Alanis Morisette „Ironic“ i Pulp „Disco 2000“. Alanis je zato proglašena za najbolju pevačicu, a George Michael za najboljeg pevača. Najbolje novajlije bili su Garbage, ispred nosa otevši nagradu The Cardigans, The Fugees, Pulp i Skunk Anansie. Sasvim zasluženo nagradu za najbolji rok dobili su The Smashing Pumpkins.
1997. dodelu nagrada u Roterdamu vodio je Ronan Keating, a zvezde večeri bili su Prodigy koji su te godine izdali The Fat of the Land i uzeli nagrade za spot „Breathe“, za najboljeg alternativnog izvođača i Viewer’s Choice nagradu. Najbolja pesma bila je „Mmbop“ od Hanson, iako su u konkurenciji bili i The Cardigans sa Romeo i Julija hitom „Lovefool“, kao i No Doubt sa „Don’t Speak“. Hanson su čak odneli nagradu i za najboljeg novog izvođača, ostavivši za sobom No Doubt i Spice Girls. Najbolja pevačica bila je Janet Jackson koja je iste godine izdala svoj najpopularniji album Velvet Rope, a najbolji rok Oasis.
1998. nagrada Free Your Mind uručena je radiju B92 na ceremoniji u Milanu. Voditelj je bila Jeny McCarthy, a najbolja pesma bila je „Torn“ od Natalie Imbruglia. Massive Attack su još jednom dobili nagradu za najbolji spot, ovaj put za neverovatni „Tear Drop“, bez konkurencije iako je bilo nominovanih. Madona je najzad dobila nagradu za najbolju pevačicu, a Robbie Williams za najboljeg pevača. All Saints, drugi najpopularniji Britanski ženski bend posle Spice Girls, dobio je nagradu za novog izvođača, a Spajsice nagradu za najbolji pop, ustanovljenu te godine. Aerospmith su opet pobedili kao najbolji rok i to među The Smashing Pumpkins, Marylin Mansonom i Garbage, ali tako je raja glasala.
1999. dodelu nagrada u Dablinu ponovo vodi are-you-fucking-kidding-me Ronan Keating i ovog puta sa bar malo smisla i logike jer je irskog porekla. Britney Speras je te godine odnela četiri nagrade (najbolja pevačica, najbolji pop izvođač, najbolji novajlija i najbolja pesma „…Baby, One More Time“) i Bono je ponovo dobio Free Your Mind. Osim činjenice da je na dodeli nastupao Iggy Pop i da su Blur u godini neverovatnih video spotova dobili nagradu za „Coffee&TV“, te godine je nekako sve otišlo u rupu bez dna. Lauryn Hill je uprkos odličnom albumu The Misseducation of Lauryn Hill i tri nominacije, kući otišla praznih ruku, ali je zato nagradu za najboljeg repera dobio Eminem. Nagrada je ustanovljena te godine, jer repa nije ni bilo ranije, je l tako? Inače, Eminem je od tad jedini hip hop izvođač ako se MTV pita.
Blur – Coffee and TV from Andrey Tukhtamanov on Vimeo.
Od 2000. najboljim pesmama su proglašavane uglavnom manje-više pristojne numere sa izuzetkom na primer Avril Lavigne „Girlfriend“ ili Pink „So What“. Spotovi su takođe dobijali zaslužene nagrade, pa je čak i Sigur Ros 2003. dobio nagradu za „Untitled 1“, samo da znate, hipsteri. Najbolje pevačice su Lady Gaga, J.Lo i Christina Aguilera naizmenično, iako sebi nikad neću moći da objasnim Christininu veću popularnost u Evropi. Justin Bieber je izgleda jedini muški izvođač od 2010, jer niko drugi ni ne dobija šansu da pobedi. Takođe one je jedini pop izvođač u poslednje 2 godine. Od 13 novajlija koji su dobili nagrade samo se za Lady Gagu, Katy Perry i One Direction može reći da nekog još interesuje šta rade. Za 1D je još rano, ali Lady i Katy su definitivno prerasle statuse novajlija. Green Dayi Linkin Park nekako još uvek dobijaju te MTV nagrade za najbolji MTV rok, a MTV veoma uspešno i uporno potpuno ignoriše kompletnu indi scenu u ovoj kategoriji. Najbolji alternativci su u poslednje tri godine Paramore, 30 Seconds to Mars i Lana Del Rey, tim redom. Svi koji zarađuju manje su nebitni.
Gledajući ovu opadajuću liniju u kvalitetu i izboru izvođača nameće se ideja o tome koliko bi se para uštedelo svake godine kada bi se ova farsa na kojoj će ionako pobediti Justin Bieber i Lady Gaga jednostavno ugasila. Mada, prihodi koje MTV ima od ova dva izvođača verovatno su dovoljni da se organizuje pet ovakvih dodela godišnje, pa zašto menjati/uspavati konja koji pobeđuje.
